Charte graphique

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2021-2022

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Figma, Photoshop

Palette de couleurs et typographie adaptée

Il est essentiel, selon mon expertise, de considérer la perception des couleurs et le message qu’elles transmettent lors de la sélection d’une palette adaptée au secteur d’activité et aux valeurs que le client souhaite communiquer. La plupart des entreprises optent pour un maximum de quatre couleurs qui s’harmonisent avec celles de leur logo. Pour le choix des polices de caractères, il est crucial de tenir compte du secteur et du public cible afin d’adopter une typographie appropriée. Par exemple, un boucher n’utilisera pas la même police qu’une entreprise de technologie innovante. Dans des domaines plus traditionnels tels que le conseil, l’immobilier ou le droit, il est préférable d’opter pour des polices classiques et économique (pour l’éco-conception). En revanche, pour des secteurs plus artistiques, il est possible d’explorer des typographies plus audacieuses. Il est également judicieux de s’inspirer des tendances actuelles en matière de typographie.

Réflexion visuelle

Il est désormais essentiel de réfléchir à l’intégration d’un logo sur les divers supports utilisés. À ce stade, il convient de décrire les différentes manières de présenter un logo selon les contextes auxquels il sera soumis. Cela permet d’éviter que le logo ne soit déformé, altéré ou mal positionné, préservant ainsi l’intégrité de l’image d’une marque. Cette phase implique de définir les modalités de communication autour de l’entreprise. Il est nécessaire d’identifier le style d’images, d’illustrations et de pictogrammes qui reflètent le mieux l’identité de la société. Cela contribuera à établir un univers visuel harmonieux.

L’élaboration d’une charte graphique s’avère très utile pour toutes les personnes concernées, leur fournissant des directives sur l’utilisation des visuels dans vles supports de communication. On peut également inclure des exemples d’images ayant bien fonctionné pour l’entreprise ou des références inspirantes. j’utilise constamment un moodboard qui est un outil fréquemment utilisé pour concevoir une charte graphique et rassembler des visuels qui traduisent les messages et émotions que l’on souhaite transmettre.

Conclusion

En intégrant une identité visuelle à l’ensemble d’outils de communication, on renforce une crédibilité et une notoriété. L’objectif d’une charte graphique est de faciliter la définition et l’adaptation d’un univers visuel sur tous les supports. Cela permettra de communiquer de manière cohérente et harmonieuse en utilisant la même typographie, les mêmes couleurs et la même mise en page. Le design influence significativement la perception d’une marque par une public cible. Des choix graphiques inadaptés aux attentes du marché peuvent nuire à des ventes et à une image.